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欧米茄怎样建立品牌美誉度

欧米茄怎样建立品牌美誉度 2011年12月03日 来源： 绝大部分的奢华品牌，为了建立一个可持续的形象，都会跟一些项目或是活动联系起来，并创建自己品牌的关键词，自己的corporate icon，以及有关的尊贵形象。消费者付出高昂的价格，买的除了是产品的品质，也是品牌赋予消费者的形象，其他人对这个消费者的艳羡目光，消费者个人的自豪感和满足感。这个形象，我们可以称之为“美誉度”。 “美誉度”本身，其实也有它的性价比。一般奢侈品之所以售价昂贵，美誉度是一个考虑，背后的研发、优质的管理、推广的战略、分销网络和顾客的素质都是不容忽视的。 全球销量冠军的瑞士钟表品牌欧米茄（Omega），对于建立其品牌“美誉度”，就采取了非常有效而且出色的规划战略。这套战略，其实可以归纳为四大招数： 紧跟历史的光辉时刻 自1932年开始，欧米茄便是奥林匹克运动会的官方计时工具。当全球数十亿的观众，在电视机前一同见证顶级运动员创造一个一个的世界纪录的同时，他们看到的是欧米茄的标志。 1969年7月20日，欧米茄成为第一块也是唯一一个曾经登陆月球的腕表品牌，创造了历史之余，也让欧米茄的制表技术得到了举世认同。欧米茄代表了高超的制表技术这个观念，也深入人心。 今年6月26日，全球第一架只用太阳能能量的飞机首航，欧米茄也是这个计划的主要伙伴。 赞助顶级高尔夫赛事 除了奥运，欧米茄也是在中国观澜湖举行的世界杯高尔夫锦标赛的冠名赞助商。它也赞助了每年的欧洲大师杯高尔夫赛事。很明显，欧米茄是要借世界级的高尔夫赛事，营造一个参与高级运动的形象。当厄尼?埃尔斯（Ernie Els）、老虎伍兹（Tiger Woods）这些家喻户晓的运动员，佩戴欧米茄腕表赢取奖项的时候，也就是欧米茄成就的一刻。 投资研发，精益求精 能登陆月球的腕表，其制表的技术绝对应该毋庸置疑。好的“美誉度”，也离不开好的品质，而欧米茄是有它对于品质的执着的。10年前，与制表大师乔治?丹尼尔斯（George Daniels）合作研制出同轴擒纵系统，是现代制表技术的突破。 名人代言，拉近跟顾客的距离 让欧米茄真正能成为市场领导者的，其实是早于1995年起便担任全球形象大事的辛迪?克劳馥。有了她，欧米茄的星座系列马上成为热门产品，也迅速地开拓了女款表的庞大市场。自1995年起至今，欧米茄也成为007系列电影中的詹姆斯·邦德的腕表。当然，欧米茄也委任了包括爱伦·麦克阿瑟、魏圣美、加西亚、迈克尔·菲尔普斯、迈克尔·舒马赫等顶级运动员成为形象大使。好莱坞名人中，就以妮可·基德曼、乔治·克鲁尼和今年的章子怡最为人熟悉了。 (end)

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